Γιατί οι πωλήσεις πολυτελών ειδών σημειώνουν ρεκόρ εν μέσω ενός κόσμου σε κρίση;

Υπάρχουν περισσότεροι εκατομμυριούχοι από διαφορετικές γενιές και περισσότεροι εκατομμυριούχοι που επιδίδονται σε επιδεικτική κατανάλωση. Αυτό σημαίνει ότι σε αυτούς τους αβέβαιους καιρούς, ένα τμήμα του πληθυσμού είναι διατεθειμένο να ξοδέψει πολλά χρήματα για ένα προϊόν μόνο και μόνο επειδή είναι πανάκριβο.
 Μια κλασική τσάντα Chanel 2,55 -μεσαίου μεγέθους-, κοστίζει τώρα 9.700 ευρώ, ένα τρίτο περισσότερο από ό,τι πριν από την πανδημία και διπλάσια τιμή από ό,τι πριν από μια δεκαετία. Η γαλλική εταιρεία συνήθως αυξάνει την τιμή των κλασικών ειδών της δύο φορές τον χρόνο «λόγω του πληθωρισμού και των συναλλαγματικών διακυμάνσεων», δήλωσε πρόσφατα ο οικονομικός διευθυντής της, Philippe Blondiaux, σε συνέντευξη Τύπου.

Από την άλλη, το 2022, η Chanel έσπασε ρεκόρ κερδών- οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά τουλάχιστον 17%, ξεπερνώντας τα 17 δισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή 23% περισσότερα από ό,τι πριν από την πανδημία. Όπως ανέφερε πριν από λίγες ημέρες το Business of Fashion, ο γαλλικός οίκος μόδας επενδύει πάνω από 500 εκατ. ευρώ για να «βελτιώσει την εμπειρία των κορυφαίων πελατών του», ανοίγοντας νέες μπουτίκ στο Rodeo Drive (η επίδειξη μόδας της συλλογής Cruise του οίκου μεταφέρθηκε για τον λόγο αυτό στο Λος Άντζελες), ολοκληρώνοντας το άνοιγμα ενός νέου καταστήματος στο Λονδίνο, δημιουργώντας εκατό ιδιωτικά δωμάτια για τους premium πελάτες του.\\




Photo: Unsplash / Melanie Pongratz

Η υπερκατανάλωση έχει εκτοξευτεί στη στρατόσφαιρα

Η αγορά αυτή φαίνεται να εφαρμόζει την έννοια της στόχευσης των big spenders, όπως τους αποκαλεί το μάρκετινγκ της πολυτέλειας. Ο οίκος Brunello Cuccinelli δημιούργησε μια ιδιωτική μπουτίκ στη Νέα Υόρκη και ο Louis Vuitton ολοκληρώνει την αίθουσα VIP στο αεροδρόμιο του Κατάρ- τους τελευταίους μήνες, ο Dior άνοιξε σπα και ο Bulgari ξενοδοχεία.