Η διαφήμιση μεγάλου σουπερμάρκετ που έγινε παγκόσμιο viral – Όταν το marketing γίνεται τέχνη

Πώς μια γαλλική αλυσίδα σούπερ μάρκετ κέρδισε τη μάχη των

χριστουγεννιάτικων διαφημίσεων

Παγκόσμια εντύπωση έχει προκαλέσει η νέα χριστουγεννιάτικη καμπάνια της γαλλικής αλυσίδας σούπερ μάρκετ Intermarché. Το βίντεό της έχει γίνει διεθνές viral και συγκεντρώνει δεκάδες εκατομμύρια προβολές στα social media και πλατφόρμες βίντεο, με πλήθος σχολίων και αναδημοσιεύσεων.

Η διαφήμιση, με τίτλο “Intermarché — Conte de Noël”, δείχνει την ιστορία ενός μοναχικού λύκου που μεταμορφώνεται από τρομακτικό αρπακτικό σε “χορτοφάγο” μάγειρα για να γίνει αποδεκτός από τα άλλα πλάσματα του δάσους και να συμμετάσχει στο χριστουγεννιάτικο δείπνο τους. Η πλοκή ξεκινά στην πραγματικότητα με ένα παιδί που φοβάται ένα λούτρινο λύκο, ώστε η ιστορία της φιλίας και της αλλαγής να απλωθεί στη φαντασία του.

Η καμπάνια έχει δεχθεί θετικά σχόλια τόσο για το μήνυμά της — που περιστρέφεται γύρω από τη φιλία, την αποδοχή και τη σύνδεση με το φαγητό και την κοινότητα — όσο και για την απόφασή της να χρησιμοποιήσει παραδοσιακή, ανθρώπινη animation τεχνική, αντί για τεχνητή νοημοσύνη, σε μια εποχή όπου πολλές μεγάλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Coca-Cola και McDonald’s, έχουν στραφεί σε AI για τα δικά τους χριστουγεννιάτικα σποτ.

Η μουσική υπόκρουση είναι το κλασικό γαλλικό τραγούδι “Le Mal-Aimé” του Claude François, που ενισχύει το συναισθηματικό τόνο και προσδίδει νοσταλγία, ενώ η αφήγηση και η κινηματογραφική αισθητική έχουν κερδίσει το ενδιαφέρον του κοινού και στο εξωτερικό.

Την παραγωγή επιμελήθηκε το Montpellier-based Illogic Studios σε συνεργασία με το στούντιο παραγωγής Wizz, με συμβολή δεκάδων καλλιτεχνών και animator καθ’ όλη τη διάρκεια περίπου ενός έτους εργασίας. Η επιλογή να μην χρησιμοποιηθεί AI αποτελεί μέρος της στρατηγικής της Intermarché να διαφοροποιηθεί δημιουργικά και να αναδείξει την αξία της ανθρώπινης εικαστικής δουλειάς σε μια εποχή που κυριαρχούν οι τεχνολογίες αυτόματης παραγωγής περιεχομένου.

Μετά την πρωταρχική προβολή στη Γαλλία, το σποτ κυκλοφόρησε με αγγλικούς υπότιτλους, γεγονός που επέτρεψε την ευρύτερη διάδοσή του στις διεθνείς πλατφόρμες, όπου σχολιάζεται ως ένα από τα πιο επιτυχημένα χριστουγεννιάτικα διαφημιστικά βίντεο της περιόδου. Η καμπάνια όχι μόνο ενισχύει την εικόνα της Intermarché διεθνώς αλλά έχει οδηγήσει την εταιρεία στο να εξετάζει και την εμπορική αξιοποίηση χαρακτήρων (όπως λούτρινα παιχνίδια του λύκου), δείχνοντας την εμπορική επιρροή που αποκτά η ιστορία πέρα από την αρχική διαφήμιση.