Αυτές είναι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ με τις «μούφα» μειώσεις τιμών, σύμφωνα με Οργανισμό Προστασίας Καταναλωτών

Οι μεγάλες αλυσίδες φαίνονται να παίζουν επικοινωνιακά παιχνίδια, ενώ

οι καταναλωτές πληρώνουν συνεχώς περισσότερο για τα βασικά είδη διατροφής.

Στην εποχή της επικοινωνιακής υπερπροβολής, τα μεγάλα σούπερ μάρκετ χρησιμοποιούν εντυπωσιακά διαφημιστικά τρικ για να προσελκύσουν καταναλωτές, παρουσιάζοντας τα προϊόντα τους ως φθηνότερα ή «μόνιμα μειωμένα». Πίσω από τις φαντασμαγορικές αφίσες και τα φανταχτερά banners, όμως, η πραγματικότητα είναι διαφορετική: οι τιμές συχνά παραμένουν υψηλές ή ανεβαίνουν ξανά μετά τις πρόσκαιρες εκπτώσεις. Ο καταναλωτής γίνεται έτσι το πραγματικό θύμα αυτών των επικοινωνιακών πρακτικών, πληρώνοντας περισσότερο για προϊόντα που υποτίθεται ότι είναι «φθηνά».

Σύμφωνα με μια πρόσφατη ανάλυση της foodwatch, του ανεξάρτητου οργανισμού καταναλωτών, με έδρα τη Γερμανία, που ασχολείται με την προστασία των καταναλωτών στον τομέα των τροφίμων, με φαντασμαγορικές διαφημίσεις και υποσχέσεις για «μόνιμες μειώσεις τιμών», αλυσίδες σούπερ μάρκετ όπως Aldi, Edeka, Lidl και Rewe προσέφεραν την άνοιξη την εικόνα ότι τα ψώνια θα γίνουν πιο οικονομικά. Το αποτέλεσμα της ανάλυσης ωστόσο, δείχνει ότι η πραγματικότητα απέχει πολύ από την επικοινωνιακή φούσκα: οι τιμές των περισσότερων προϊόντων όχι μόνο δεν έχουν μειωθεί μόνιμα, αλλά σε πολλές περιπτώσεις έχουν εκτιναχθεί.

 Οι «μόνιμες μειώσεις» αποδεικνύονται … τρικ

Στην Aldi Nord, από τα 93 προϊόντα που διαφημίζονταν με «μόνιμα μειωμένη τιμή» στα τέλη Σεπτεμβρίου μόνο 34 εμφανίζονταν ακόμα στη σελίδα «Tiefpreis-Highlight», την επίσημη ιστοσελίδα ή ενότητα της εταιρείας όπου παρουσιάζονται τα προϊόντα που η αλυσίδα διαφημίζει ως «μόνιμα χαμηλές τιμές», ενώ μόλις τέσσερα από αυτά ήταν από την αρχική λίστα. Παρόμοια εικόνα παρατηρείται στην Edeka, ενώ Lidl και Rewe συνεχίζουν να μιλούν για «τις μεγαλύτερες μειώσεις τιμών όλων των εποχών» χωρίς να διευκρινίζουν ποια προϊόντα είναι πραγματικά φθηνότερα μόνιμα.

Η ανάλυση της foodwatch δείχνει καθαρά ότι οι μεγάλες εκπτώσεις ήταν περισσότερο ένα καταναλωτικό τρικ παρά πραγματικότητα. Και όλα αυτά, παρά το γεγονός ότι το κόστος ενέργειας και πρώτων υλών έχει μειωθεί σε σχέση με πέρσι. Εντωμεταξύ, τα προϊόντα που εμφανίζονται ως «μόνιμα φθηνά» είναι κυρίως πολύ επεξεργασμένα τρόφιμα – γλυκίσματα, σνακ, αλκοόλ και έτοιμα γεύματα. Φρέσκα και υγιεινά προϊόντα όπως φρούτα και λαχανικά σπάνια περιλαμβάνονται, παρά την ανάγκη των καταναλωτών για ισορροπημένη διατροφή.

Αύξηση τιμών έως και 35% σε σχέση με το 2022

Ένα τυπικό καλάθι αγορών της Aldi που εξέτασε η foodwatch δείχνει ότι οι τιμές των τροφίμων είναι σήμερα περίπου 35% υψηλότερες σε σχέση με το 2022. Μια αύξηση που δεν δικαιολογείται από την πτώση των τιμών ενέργειας και πρώτων υλών – αλλά φαίνεται πως εξυπηρετεί μόνο την επικοινωνιακή στρατηγική των σούπερ μάρκετ.

Η foodwatch ζητά νόμους που θα απαγορεύουν παραπλανητική διαφήμιση. Αν ένα προϊόν διαφημίζεται ως «μόνιμα φθηνό», η τιμή του δεν πρέπει να είναι απλώς προσωρινά μειωμένη. Ταυτόχρονα, η κυβέρνηση πρέπει να κάνει τα υγιεινά τρόφιμα πιο προσιτά – προτείνοντας, μεταξύ άλλων, την κατάργηση του ΦΠΑ σε φρούτα, λαχανικά και όσπρια, ώστε όλοι να μπορούν να τρέφονται υγιεινά.