Τέλος εποχής για την Bud Light. Η προωθηση ενος 'τρανς' μοντελου πάνω στο κουτακι , βυθισε τις πωλησεις. Η μεγαλύτερη εταιρία χονδρεμπορίου τροφίμων στον κόσμο, η Costco, σταματησε να την πουλάει.
Η Modelo Especial της Constellation Brands ήταν κατά τον Ιούνιο και για δεύτερο συνεχόμενο μήνα η μπύρα με τις περισσότερες πωλήσεις στην αγορά των ΗΠΑ, σύμφωνα με στοιχεία της NielsenQ.
Η Modelo Especial ήταν η μάρκα μπύρας με τις περισσότερες πωλήσεις τον Ιούνιο, με μερίδιο 8,7% επί των συνολικών πωλήσεων μπύρας μέσω των καταστημάτων λιανικής για την περίοδο αυτή, ενώ η Bud Light ήρθε δεύτερη με μερίδιο 7%.
Όπως μετέδωσε το Reuters, η Model Especial ήταν στην κορυφή της σχετικής λίστες για δεύτερο μήνα, εκθρονίζοντας την Bud Light (της Anheuser-Busch InBev's) από τον Μάιο. Η τελευταία κατείχε την πρωτιά για το 2022 και για τους πρώτους 4 μήνες του 2023, όμως έχασε έδαφος μετά από τις αντιδράσεις που προκλήθηκαν για μια προώθηση στα social media με την transgender influencer, Ντίλαν Μουλβάνεϊ.
Οι πωλήσεις της Bud Light και της Budweiser μειώθηκαν κατά 28% και 11,7%, αντίστοιχα, για τις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν την 1η Ιουλίου σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ οι πωλήσεις της Modelo Especial αυξήθηκαν κατά 8,5%.
Η πίεση για δικαιώματα των LGBTQ+
Αρκετοί αλυσίδες λιανεμπορίου στις ΗΠΑ έχουν αντιμετωπίσει αντιδράσεις από ομάδες συντηρητικών πολιτικών για την πώληση LGBTQ+ εμπορευμάτων.
Η Target, η οποία πωλούσε επί χρόνια τον Ιούνιο εμπορεύματα με θέμα το Pride, αναγκάστηκε να αφαιρέσει ορισμένα από αυτά μετά από αντιπαραθέσεις μεταξύ πελατών και υπαλλήλων.
Ο διευθύνων σύμβουλος της AB InBev, Μάικλ Ντουκέρις είχε δηλώσει τον Μάιο ότι ήταν πολύ νωρίς για να έχουμε πλήρη εικόνα του αντίκτυπου των αντιδράσεων κατά των προωθητικών ενεργειών που συνδέονται με το Pride.
Εταιρείες όπως η Target αντιμετωπίζουν τώρα επικρίσεις από ομάδες για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων για ανεπαρκή υποστήριξη της κοινότητας. Τον Ιούνιο, η γενική εισαγγελέας της Νέας Υόρκης, Λετίσια Τζέιμς, είχε επίσης χαρακτηρίσει την κίνηση της εταιρείας «λάθος» και κάλεσε τη λιανοπωλήτρια να ανακαλέσει την απόφασή της.
Ακόμη και οι εργαζόμενοι σε δεκάδες σημεία της Starbucks στις ΗΠΑ πραγματοποίησαν απεργίες τον Ιούνιο, αφού το συνδικάτο που εκπροσωπεί τους baristas της αλυσίδας καφέ ισχυρίστηκε ότι οι διευθυντές σε δεκάδες σημεία της Starbucks εμπόδισαν τους εργαζόμενους να τοποθετήσουν σημαίες και διακοσμητικά του Prive ή τα αφαίρεσαν.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου