Η απόφαση του ΣΕΕ για τη διαφημιστική επικοινωνία ζυμαρικών «ΜΑΚΒΕΛ»
Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) εξέτασε αίτημα της εταιρείας «ΜΕΛΙΣΣΑ-ΚΙΚΙΖΑΣ» σχετικά με διαφημιστική επικοινωνία προϊόντων «ΜΑΚΒΕΛ». Στο επίκεντρο βρέθηκε ο ισχυρισμός «χαμηλού γλυκαιμικού δείκτη» που χρησιμοποιήθηκε στη συσκευασία και σε προωθητικά υλικά καθώς και ο ισχυρισμός «60% λιγότερα σάκχαρα».
Όσον αφορά στην καταγγελία της ΜΕΛΙΣΣΑ-ΚΙΚΙΖΑΣ για τον ισχυρισμό «60% λιγότερα σάκχαρα» στα ζυμαρικά ΜΑΚΒΕΛ, η Επιτροπή αποδέχθηκε την τεκμηρίωσή του, καθώς υποστηρίχθηκε με μετρήσεις από δύο διαπιστευμένα εργαστήρια. Αντίθετα, οι μετρήσεις που προσκομίστηκαν από την αντίθετη πλευρά απορρίφθηκαν, αφού δεν προέρχονταν από διαπιστευμένα εργαστήρια.Με βάση τα παραπάνω η Επιτροπή ομόφωνα έκρινε ότι ο υπό έλεγχο ισχυρισμός «60% λιγότερα σάκχαρα» τεκμηριώθηκε επαρκώς και δεν προσκρούει στις διατάξεις του ΕΚΔ-Ε.
Για τον ισχυρισμό «χαμηλού γλυκαιμικού δείκτη», σύμφωνα με την Επιτροπή του ΣΕΕ, όπως εμφανίστηκε, δεν συνοδεύτηκε από αναγνωρισμένο και επιτρεπόμενο ισχυρισμό υγείας, όπως προβλέπεται από την κοινοτική νομοθεσία (Κανονισμός ΕΚ 432/2012 και εγκύκλιος ΕΦΕΤ 2017). Αυτό σημαίνει ότι η φράση «η κατανάλωση ζυμαρικών χαμηλού γλυκαιμικού δείκτη περιορίζει την αύξηση του σακχάρου στο αίμα και συμβάλλει στον καλύτερο γλυκαιμικό έλεγχο», η οποία αναγράφεται στην πίσω όψη της συσκευασίας, δεν καλύπτεται από το ισχύον νομικό πλαίσιο. Η απόφαση αφορά αποκλειστικά στο κομμάτι της διατύπωσης και όχι στην ουσία του προϊόντος.
Σε μια πρωτοποριακή κίνηση, η ΜΑΚΒΕΛ λάνσαρε το καινοτόμο προϊόν «ΣΠΑΓΓΕΤΙ Νο. 6 Χαμηλού Γλυκαιμικού Δείκτη», το οποίο αποτέλεσε τον προπομπό μιας νέας κατηγορίας ζυμαρικών, όπως κριθαράκι, λαζανάκι και πένες ριγέ σχεδιασμένων για να ανταποκριθούν στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις υγείας. Το προϊόν αυτό, πιστοποιημένο από την OXFORD BROOKS U.K. – τον μοναδικό διαπιστευμένο φορέα πιστοποίησης γλυκαιμικού δείκτη στην Ευρώπη – προσφέρει 60% λιγότερη περιεκτικότητα σε σάκχαρα, διατηρώντας την αυθεντική γεύση των ζυμαρικών.
Ο γλυκαιμικός δείκτης δηλώνει το βαθμό στον οποίο ένα τρόφιμο αυξάνει το σάκχαρο στο αίμα. Κλινικές μελέτες του Oxford Brookes Research Center στη Βρετανία επιβεβαίωσαν τον χαμηλό γλυκαιμικό δείκτη 37 για τα «ΣΠΑΓΓΕΤΙ No. 6» σε σύγκριση με το τρόφιμο αναφοράς που είχε γλυκαιμικό δείκτη 100. Αυτό καθιστά το προϊόν ιδανική επιλογή για όσους αναζητούν καλύτερο γλυκαιμικό έλεγχο.
Ουσιαστικά, η απόφαση του ΣΕΕ δεν αναιρεί την πραγματική διατροφική αξία του προϊόντος, αλλά εστιάζει σε μια λεπτομέρεια διατύπωσης που σχετίζεται με τους ισχυρισμούς υγείας και σκοντάφτει στο σημερινό τυπικό πλαίσιο των κανονισμών ισχυρισμών υγείας. Έτσι, η ουσία της καινοτομίας δεν αναιρείται, αλλά απαιτείται συμμόρφωση στον τρόπο παρουσίασής της. Με βάση τον κανονισμό, ζητείται από την εταιρεία να προχωρήσει σε διορθώσεις, ώστε η επικοινωνία να συμμορφωθεί πλήρως με το θεσμικό πλαίσιο. Η τροποποίηση για τη συσκευασία προβλέπεται να ολοκληρωθεί εντός τεσσάρων μηνών, ενώ για τα υπόλοιπα μέσα θα ισχύσουν οι προθεσμίες που ορίζει ο κανονισμός της Επιτροπής.
Εγκεκριμένοι και μη εγκεκριμένοι ισχυρισμοί υγείας στα τρόφιμα
Στην Ε.Ε., οι ισχυρισμοί υγείας που αναγράφονται σε τρόφιμα ή χρησιμοποιούνται στη διαφημιστική επικοινωνία τους διέπονται από έναν αυστηρό κανονιστικό πλαίσιο, ώστε να προστατεύεται ο καταναλωτής και να διασφαλίζεται η αξιοπιστία της πληροφόρησης. Ο βασικός κανονισμός είναι ο ΕΚ 1924/2006, ενώ οι επιτρεπόμενοι ισχυρισμοί καταγράφονται στο Μητρώο Ισχυρισμών Υγείας που επικαιροποιείται τακτικά από την Ευρωπαϊκή Αρχή για την Ασφάλεια των Τροφίμων (EFSA).
Εγκεκριμένοι ισχυρισμοί υγείας είναι όσοι έχουν αξιολογηθεί και εγκριθεί από την EFSA μετά από επιστημονική τεκμηρίωση. Πρόκειται για φράσεις που περιγράφουν με ακρίβεια το πώς ένα τρόφιμο ή ένα συστατικό συμβάλλει στη διατήρηση ή βελτίωση της υγείας, υπό συγκεκριμένες προϋποθέσεις κατανάλωσης. Παραδείγματα είναι: «Το ασβέστιο συμβάλλει στη διατήρηση υγιών οστών» ή «Η φυτική στερόλη μειώνει τα επίπεδα χοληστερόλης στο αίμα». Η χρήση τους είναι νόμιμη μόνο όταν το προϊόν πληροί τις αντίστοιχες προδιαγραφές και ποσότητες.
Μη εγκεκριμένοι ισχυρισμοί είναι όσοι δεν έχουν λάβει επιστημονική επικύρωση ή όσοι χρησιμοποιούνται χωρίς να συνοδεύονται από εγκεκριμένο ισχυρισμό. Αυτές οι αναφορές θεωρούνται παραπλανητικές και δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιούνται σε ετικέτες ή διαφημίσεις. Για παράδειγμα, γενικές φράσεις όπως «βοηθά στον γλυκαιμικό έλεγχο» ή «βελτιώνει τη μνήμη» χωρίς σύνδεση με αναγνωρισμένο ισχυρισμό υγείας, δεν θεωρούνται νόμιμες. Ακολουθεί ολόκληρη η απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ).
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου